ルイ・ヴィトンやプラダなどの高級ブランドは、ブロックチェーンを使って製品を保護しています。
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世界中の高級デザイナーにとって、偽造品は大きな問題だ。高級ブランドは2017年だけでも、偽造品によって980億ドル相当の売上を失った。
こうした損失は利益と評判の両方にダメージを与える可能性がある。だからこそ、一部のブランドは今、製品やブランド価値、消費者を守るためにテックに目を向けているのだ。
高級ブランドコングロマリットのLVMH（LVMHF）は、競合関係にありながら、2021年4月にプラダ（PRDSY）、カルティエと手を組み、デザイナー製品の「デジタルツイン」を作る非営利のプラットフォーム「オーラ・ブロックチェーン・コンソーシアム」を設立しています。
ブロックチェーンとは、編集、変更、改ざんができないデジタル台帳のことです。最近価格が暴落している暗号通貨を支えているのも、この技術です。Auraは、高級品に独自のデジタル識別子を付与することで、顧客が購入した製品が本物であることを確認できるようにするために、この技術を利用しています。
「ブロックチェーンは急速に発展している技術であり、実に複雑だ」と、Aura Blockchain Consortiumの事務局長であるダニエラ・オットは言う。「Auraが目指すのは、ラグジュアリーブランドがブロックチェーンを簡単に使えるようにすることです。現在までに20以上のブランドがAuraのソフトウェアを使用しており、1700万以上の商品がプラットフォームに登録されている」
「これらのブランドは、他のあらゆる面で競合関係にありますが、この技術で協力し、最も安全な方法で、より速くこれを進めることができます」
香港で押収されたプラダの模倣品です。
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靴やバッグなどの物理的な製品の「デジタルツイン」を作成し、素材の種類や出所、いつどこで作られたか、何個生産されたかなどの情報を台帳にまとめます。
オット氏によると、「銀行レベルの暗号化」と「偽造不可能」なデジタル証明書として機能することで、消費者はより高いレベルの証明と保護を得ることができ、偽造を阻止することができます。ウェブページやモバイルアプリからアクセスできるデジタルツインは、製品の原産地をより深く知ることができ、意識の高い消費者にとっては、持続可能性や倫理的問題に関わる「トレーサビリティと信頼」を高めることができる、と彼女は言います。
しかし、ブロックチェーンには限界があります。情報の信頼性は、それを入力する人と同じくらいしかないとオットは言い、「ブランドがサプライヤーと良い関係でなければ、ブロックチェーンは役に立ちません 。」と警告を発しています。
サステナビリティは、コンソーシアムにとって重要な関心事です。ゼロから構築されたプライベートブロックチェーンであるAuraは、そのプラットフォームがパブリックブロックチェーンよりも少ないエネルギーを使用すると述べています。また、このプラットフォームは、ブランドが共有する情報をコントロールでき、ブランドと消費者のデータを安全に保つことができると、オットは言う。
Auraは、2022年初頭にクラウドベースのソフトウェアを発売しました。オットは、そのプラグイン技術により、ブランドは "ブロックチェーンの知識ゼロ "で製品を既存の業務に統合することができると述べています。
そして、さらに多くのブランドが加盟しています。2021年10月に国際的なファッショングループであるOTBが創設メンバーになり、先月にはダイヤモンドと宝石の専門家であるSarine Technologiesもコンソーシアムに参加した。設立メンバーは、開発コストを負担し、ガバナンスについてより多くの発言権を持つとOtt氏は言う。一方、すべてのメンバーは、ソフトウェアサービスと作成された各デジタルツインに対してライセンス料を支払う。
写真のような模倣品は、デザイナーズブランドの評判を落とすだけでなく、毎年何十億もの損害を与えている。
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他のファッションブランドもブロックチェーンツールを利用しています。オーデマ・ピゲとヴァシュロン・コンスタンタンはパリを拠点とするオープンソースのブロックチェーンプラットフォームArianeeに参加し、カール・ラガーフェルドの写真アーカイブはLukso Networkのパブリックブロックチェーン上で認証されている。
デジタルIDの作成は、急速に成長している中古高級品再販業者にとって、ますます重要になる可能性があります。Vestiaire Collectiveの認証担当グローバルヘッドであるVictoire Boyer Chammard氏は、「Hardly Ever Worn ItやVestiaire Collectiveなどのオンラインプラットフォームは、販売前に商品を認証する必要がある。
「偽造は何十年も前から存在し、常に進化しています」とシャマール氏は言う。Vestiaireの60人の認証担当者チームは、各アイテムを調べる前に、写真を含むデジタル文書をチェックする。AIとブロックチェーンは、デジタル認証のプロセスを高速化するのに役立つとシャマールは言い、これは人間の認証者を置き換えるのではなく、助けるものだと付け加えた。
「また、高級ブランドが同じ技術を使えば、再販業者が簡単に情報にアクセスし、利用することができるようになるでしょう。」
美術品、化粧品、香水、家具などの高級品分野でもブロックチェーンが役立つ可能性があると、オット氏は言います。将来的には、台帳には製品のメンテナンスや維持管理に関する情報も記録され、再販の際に製品の価値をより適切に判断するのに役立つだろうと、オットは述べています。
Auraコンソーシアムには、ドイツの自動車メーカーであるメルセデス・ベンツが設立メンバーとして参加しており、このプラットフォームを利用して、車内でのデジタルアート体験のためのNFT（non-fungible token）の作成など、デジタルブランディングのさまざまな側面を模索する予定です。
「私たちの成功の尺度は、すべてのラグジュアリーブランドに搭載されることです」とオットは言う。
引用:https://cnn.it/3cpeQiD
